Een geniale zet? Of een wanhoopsdaad? En als het een wanhoopsdaad was, wie zag het dan niet meer zitten… Humo, of Tauro?
Het is in elk geval een spectaculaire actie. De ruchtbaarheid die aan de actie gegeven is, en het feit dat ze opgepikt werd door de (nieuws) media hebben ongetwijfeld de awareness van Tauro een zetje in de rug gegeven. En het spektakelgehalte past wel bij Humo – in zekere zin de voorzetting van een traditie die ooit begon bij condooms met smaakjes…
Het gaat om een actie die geheel volgens de regels van de kunst opgezet is. Een stevige actie (want een duur geschenk), met veel lawaai aangekondigd, met body want gekoppeld aan het thema ‘mannen’, vergezeld van leuke bierviltjes, enzovoort. Een actie met een groot theoretisch trial potentieel – een gratis six pack en glas voor tienduizenden Humo’s! – en zelfs met een redelijk potentieel om mensen ook te overtuigen een tweede of derde sixpack the gaan kopen – met de kortingbons die je in het midden van het blad terug kan vinden. Als het nu niet van de grond komt, dan lukt het nooit, zullen ze in Leuven gedacht hebben.
Ik ben benieuwd naar de resultaten, van beide kanten. Humo heeft wellicht wat meer bladen verkocht, maar het valt te betwijfelen of die winst zich ook zal vertalen naar hogere oplagen in de komende weken. Tauro past wel mooi bij het mannenthema, en nestelt zich op deze manier ook wat verder in het mannenclubje waarin voetbal, MLF en blijkbaar ook Humo mekaar tegenkomen. Maar of Humo daar ook als merk beter van wordt blijft een groot vraagteken.
Tauro bereikt met Humo mogelijk wel een ander, breder publiek dan het publiek dat ze tot nu toe bediend hebben. Misschien bevindt er zich onder de Humo lezers een groep Duvel drinkers die een nieuw, sterk, blond bier wel zien zitten maar die de weg naar Tauro nog niet hebben gevonden, of hem pas durven ingaan als Humo de weg wijst …
Door met Humo in zee te gaan wordt de brutale, primitieve stierenkracht van Tauro een beetje getemd, gerelativeerd, wat intelligenter, een beetje beschaafder en daardoor ook wat toegankelijker. De drempel om Tauro te gebruiken is verlaagd, in letterlijke zin door het bier tot bij de mensen thuis te brengen, en in figuurlijke zin door de samenwerking met Humo. Of de positionering van Tauro inhoudelijk wel volledig op scherp staat zal echter pas blijken als de consument het merk ook een vaste plaats geeft in winkelkar en ijskast.
Enfin, de sixpacks waren nog maar net uitgedeeld of daar was Goed Gevoel, met de rode en witte goed gevoel dozen. Wat een toeval! Op het eerste zicht lijken beide acties erg op mekaar, maar eigenlijk is de goed gevoel doos van een heel andere orde. Het zwaartepunt ligt veel meer bij Goed Gevoel, dat met deze actie concreet aantoont dat het blad een soort levenspartner voor haar lezers wil zijn, met respect voor individualiteit (wat bijvoorbeeld tot uiting komt in de mogelijkheid om te kiezen tussen twee verschillende dozen). Het merk “Goed Gevoel” wordt veel tastbaarder, en de deelnemende producten krijgen een “Goed Gevoel” connotatie. Op die manier wordt gestaag aan een community gebouwd waarvan de bakens worden uitgezet door Goed Gevoel.
Een gegeven paard kijkt men niet in de bek – dat is een waarheid als een euh stier – iets krijgen is altijd leuk, maar het levert niet noodzakelijk veel op. Het is evident dat dergelijke acties op korte termijn moeten renderen, maar het lange termijn effect (het effect op de relatie tussen merk en consument) mag daarbij niet uit het oog verloren worden.
Ik kijk alvast uit naar de volgende weggeverij!
Posts Tagged ‘packaging’
